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生活方式营销,究竟能给品牌带来什么?

原标题:火爆异常的生活方式营销,究竟能给品牌带来什么? 消费升级时代的到来,不仅我们每个人的生活方式在发生改变,社会组织也在发生改变,尤其行业转型以及消费升级,更是如此,很多企业都面临着营销转型的难题。近年来,越来越多的商家开始挖掘生活方式营销的价值,比如说H&M、Zara不再只是单一的卖产品了,他们在向生活方式服务品牌转变,跨界进入了家居领域,还有LV推出了“白马庄园”酒店等,他们都从消费者生活方式的角度着手,通过战略性的品牌延伸,提供覆盖客户生活方式的全方位产品。究竟是什么原因,让品
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跨界营销,“界”在哪?如何“跨”?

跨界营销,“界”在哪?如何“跨”? “跨界(Crossover)”在营销界早已不是什么稀奇的事情,越来越多的品牌,开始借助“跨界”营销,寻求强强联合的品牌协同效应。所谓跨界营销,简而言之就是:品牌寻求非业内的合作伙伴,通过多个方面对目标群体特征的诠释,形成一种区别于单一品牌形象的“新印象”,以此增强品牌联想的张力,打破原有的消费群体壁垒。那么,品牌到底如何跨界,才能1+1>2获得双赢呢?跨界营销最主要讲究门当户对。两个品牌合作之前需要严格考察双方是否实力相当、调性匹配、受众一致,以及是